ライブコマースの著作権・肖像権・音源利用の注意点｜配信前に確認すべき権利関係
ライブコマースの権利管理は、「生配信で使えるかどうか」を確認するだけでは不十分です。ライブ配信では、音楽、商品画像、ロゴ、出演者の顔や声、店舗の背景などがリアルタイムで同時に配信されるため、静的な商品ページよりも確認すべき範囲が広くなります。さらに、配信はアーカイブや切り抜き動画として残り、SNSや広告へ転用されることもあります。
だからこそ、楽曲・音源・画像・映像・ロゴ・出演者・背景それぞれの権利者を特定し、ライブ配信、アーカイブ、切り抜き、商品ページ、SNS、広告転用という利用範囲ごとに許諾を確認し、記録する必要があります。本記事では、何を、誰に、どの利用方法について確認すればよいかを、実務で使える形で整理します。
本記事は一般的な情報を整理したものであり、個別案件に対する法的助言ではありません。必要な許諾や契約は、素材、権利者、配信媒体、利用目的、公開地域、公開期間などによって異なります。また、利用規約や権利管理団体との契約状況は変更される可能性があります。具体的な判断は、弁護士、権利者、著作権管理事業者、レコード会社、配信サービス等へご確認ください。実務では、必ず記事公開時点の最新情報をご確認ください。
- 01｜ライブコマースの著作権・肖像権に関する結論
- 02｜ライブコマースで確認すべき権利の全体像
- 03｜ライブ配信で音楽を使用する際の基本
- 04｜配信サービスの音楽契約があれば自由に使えるのか
- 05｜ロイヤリティフリー・フリーBGMの注意点
- 06｜商品画像・写真・動画の著作権
- 07｜他社ロゴ・商品画像・キャラクターを使用する場合
- 08｜映り込みはどこまで問題になるのか
- 09｜出演者の肖像・氏名・音声を利用する際の契約
- 10｜従業員・来店客・通行人の映り込み対策
- 11｜アーカイブ・切り抜き・広告転用で再確認すべきこと
- 12｜著作権・肖像権で起こりやすい失敗例
- 13｜権利侵害の可能性が判明した場合の初動
- 14｜配信前・配信中・配信後のチェックリスト
- 15｜まとめ｜利用範囲ごとに確認し、台帳と承認フローで管理する
- 参考資料
01｜ライブコマースの著作権・肖像権に関する結論
最初に押さえておきたいのは、素材を購入・入手したからといって、配信や広告に自由に使える権利まで得られるとは限らないということです。たとえば市販の音源を購入しても、それは「聴くために入手した」のであって、「公衆に向けて配信する権利」を取得したことにはなりません。この区別が、ライブコマースの権利管理の出発点になります。
実務の基本は、次の5点です。
- 素材ごとに権利者と利用条件を確認する：音楽、画像、映像、ロゴ、出演者など、対象ごとに確認先が異なる。
- 生配信と二次利用を分けて確認する：ライブ配信の許諾が、アーカイブや広告転用まで当然に含むとは限らない。
- 配信サービスの機能や契約だけに依存しない：サービスの音楽機能や包括契約でカバーされる範囲には限界がある。
- 著作権と肖像権を分けて考える：両者は別の法的枠組みであり、確認先も対応も異なる。
- 許諾内容を証跡として残す：後から利用可否を確認・説明できる状態にしておく。
02｜ライブコマースで確認すべき権利の全体像
まず、ライブ配信に関係する主な権利と確認事項を整理します。ここで重要なのは、著作権と肖像権を混同しないことです。著作権・著作隣接権は著作権法に定められた権利ですが、肖像権やパブリシティ権は著作権法上の権利ではなく、判例などによって認められてきた人格的・財産的な利益に関わるものです。両者は別々に確認する必要があります。
| 権利・確認事項 | 主な対象 | ライブコマースで問題になる場面 | 主な確認先 | 企業が残すべき証跡 |
|---|---|---|---|---|
| 著作権 | 楽曲・写真・映像・イラスト等 | BGM再生、画像表示、映像利用 | 著作権者、著作権管理事業者 | 許諾書、申請控え |
| 著作者人格権 | 著作物の改変・公表等 | トリミング、文字入れ、編集 | 著作者 | 改変同意の記録 |
| 著作隣接権 | 実演家・音源製作者等 | 市販CD・配信音源の再生 | レコード会社等の音源製作者 | 音源利用許諾 |
| 肖像権・プライバシー | 人物の容ぼう・私生活 | 出演者・来店客・従業員の映り込み | 本人 | 同意書、撮影告知の記録 |
| パブリシティ権 | 著名人の顧客吸引力 | 著名な出演者の起用・広告転用 | 本人・所属事務所 | 出演契約、二次利用条件 |
| 商標権 | ロゴ・ブランド名 | 他社ロゴの表示、公認と誤認させる表示 | 商標権者、ブランド | 使用許諾、ガイドライン |
| 契約上の利用制限 | 素材の許諾条件 | EC掲載のみ可の素材を広告転用 | 契約相手（制作会社・メーカー等） | 契約書、発注書 |
| プラットフォーム利用規約 | 配信サービスのルール | 商用利用、転載、音楽機能の扱い | 各サービスの公式規約・ヘルプ | 規約確認日の記録 |
次章から、実務で迷いやすい音楽・画像・映り込み・出演者の順に、具体的に整理していきます。
03｜ライブ配信で音楽を使用する際の基本
ライブコマースで最も判断を誤りやすいのが音楽です。ポイントは、音楽には性質の異なる複数の権利があり、それぞれ別に確認が必要だということです。
楽曲の権利と、音源の権利は別
- 楽曲そのものの権利（著作権）：曲・歌詞・メロディーに関する権利。作詞者・作曲者・音楽出版社が持ち、JASRACなどの著作権管理事業者が管理していることが多い。
- 音源に関する権利（著作隣接権）：市販CDやダウンロード音源など、録音された音そのものに関する権利。実演家（歌手・演奏者）や音源製作者（レコード会社等）が持つ。
ここが実務上きわめて重要です。JASRACの公式案内でも、市販のCDやダウンロードした音源を利用する場合は、著作権とは別に著作隣接権の許諾を音源製作者（レコード会社等）から得る必要があるとされています。著作隣接権はJASRACが管理する権利ではないため、楽曲の手続きをしただけでは足りない可能性があります。「JASRAC管理曲だから市販音源も自由に使える」という理解は誤りです。
ケース別の考え方
- 自ら演奏・歌唱する場合：市販音源を使わないため音源の権利は問題になりにくいが、楽曲の著作権の手続きは別途確認が必要。編曲・替え歌・訳詞は管理事業者の管理外とされることが多く、権利者への確認が必要になり得る。
- 市販CD・ダウンロード音源を再生する場合：楽曲の著作権と音源の著作隣接権の両方について確認が必要になり得る。
- 店舗BGMが偶然入る場合：写り込み（付随対象著作物）の規定に関わる可能性があるが、後述のとおり要件があり、常に許容されるとは限らない。
- 配信を目的として意図的に流す場合：偶発的な混入とは異なり、権利処理が必要になる可能性が高い。
- アーカイブや切り抜きに音楽が残る場合：生配信とは別の利用として、改めて確認が必要になり得る。
- 広告・PR目的のコンテンツとして利用する場合：通常の動画配信とは別の手続きや条件が必要になる場合がある。
「音楽を購入したこと」と「配信等で公衆へ利用する権利を取得したこと」は別です。また、音量が小さい、数秒だけ、といった事情だけで問題がないと判断することもできません。利用の目的、態様、権利者の利益への影響などを踏まえて個別に判断されます。判断に迷う場合は、権利者や著作権管理事業者へ確認してください。
04｜配信サービスの音楽契約があれば自由に使えるのか
「配信プラットフォームが著作権管理事業者と契約しているから大丈夫」という説明を耳にすることがあります。しかし、包括的な契約がある場合でも、その契約がカバーする範囲には限界があり、企業の商用配信や広告・PR目的の利用がどう扱われるかは、サービス・利用方法・楽曲・時期によって異なる可能性があります。特定サービスの契約状況を思い込みで判断せず、必ず最新の公式情報を確認してください。
| 確認項目 | 確認先 | 注意点 |
|---|---|---|
| 対象となるサービス・利用方法 | 配信サービスの公式規約・音楽利用ヘルプ | サービスごとに条件が異なる。要確認 |
| 企業アカウント・商用配信の扱い | 同上、著作権管理事業者 | 個人利用と商用で条件が異なる場合がある |
| 商品・サービスの広告・PRの扱い | 著作権管理事業者、権利者 | 広告目的は別手続き・別条件となる場合がある |
| 市販音源（原盤）の扱い | レコード会社等の音源製作者 | 著作隣接権は管理事業者の管理外。別途許諾が必要になり得る |
| アーカイブ・切り抜きの扱い | サービス規約、権利者 | 生配信のみ対象の場合がある |
| サービス外への転載 | サービス規約 | 自社ECや広告への転載は対象外の可能性 |
| 海外配信の扱い | 権利者、管理事業者 | 公開地域により条件が変わり得る |
| 利用規約上の禁止事項 | サービス公式規約 | 規約は変更される。確認日を記録する |
特に注意したいのが、SNSの音楽機能で使える音源を、自社ECサイトや広告クリエイティブでも同じように使えるとは限らない点です。そのサービス内での利用を前提とした条件である場合、サービス外への転載は想定されていない可能性があります。自社ECでライブ配信を行う場合と、外部SNSでライブ配信を行う場合とで、確認すべき条件が変わり得ることも押さえておいてください。
05｜ロイヤリティフリー・フリーBGMの注意点
ロイヤリティフリー音源や素材サイトのBGMは便利ですが、「無料であること」と「著作権がないこと」は別です。ロイヤリティフリーとは、一般に「使用のたびに追加の使用料が発生しない」という意味で使われる用語であり、著作権が放棄されているわけではありません。多くの場合、利用範囲はライセンス条件によって定められています。確認すべき主な項目は次のとおりです。
- 商用利用の可否／広告利用の可否
- ライブ配信での利用可否／アーカイブに残す場合の可否
- 編集・加工の可否、クレジット表記の要否
- 利用媒体（自社EC、SNS、広告など）、利用地域、利用期間
- 再配布の禁止など、その他の制限
- 素材サイトの規約変更の可能性、ライセンス証明の保存
特に見落とされやすいのが、「商用利用可」と「広告利用可」が別条件になっているケースです。ライブ配信では使えても、その映像を広告クリエイティブへ転用する段階で条件が異なる場合があります。ライセンスは購入時点の条件が適用されることが一般的なので、証明を保存しておくことが重要です。
音源台帳の例
| 素材名 | 入手元 | ライセンス種別 | 商用/広告利用 | 利用先 | クレジット | 証明の保存先 |
|---|---|---|---|---|---|---|
| BGM-A | 素材サイトX | 有料ライセンス | 商用可／広告要確認 | ライブ・アーカイブ | 不要 | 共有フォルダ／購入証明PDF |
| BGM-B | 素材サイトY | 無料ライセンス | 商用可／広告不可 | ライブのみ | 必要 | 共有フォルダ／規約控え |
06｜商品画像・写真・動画の著作権
自社商品の写真だからといって、自社が当然にすべての権利を持つとは限りません。写真や動画の著作権は、原則として撮影・制作した人に発生するためです。外部のカメラマンや制作会社に依頼した場合、費用を負担したのが自社であっても、契約の内容次第で権利の所在や使える範囲が変わります。
著作権譲渡と利用許諾の違い
著作権譲渡は、権利そのものを自社に移すこと。利用許諾（ライセンス）は、権利は相手に残したまま、定められた範囲で使わせてもらうことです。利用許諾の場合、許諾された媒体・期間・地域の範囲でしか使えません。「自社が発注・費用負担した素材だから、当然にすべての権利を持つ」という理解は避け、契約書で確認してください。
確認すべき主なポイントは次のとおりです。
- 制作会社・カメラマンとの契約が譲渡か利用許諾か
- メーカー支給素材の利用条件（EC掲載のみ許可、などの制限がないか）
- SNS・ライブ配信・広告への転用が許諾範囲に含まれるか
- モデルや出演者が写る写真は、被写体の肖像に関する同意も別途必要になり得る
- 編集・トリミング・文字入れの可否（著作者人格権にも関わり得る）
- 利用期間・利用地域、契約終了後の取り扱い
メーカーから支給された商品画像は、「自社ECの商品ページ掲載のみ」といった条件が付いていることがあります。ライブ画面での表示や広告転用が許諾範囲に含まれるかは、支給元へ確認してください。
07｜他社ロゴ・商品画像・キャラクターを使用する場合
比較説明のために他社の商品画像やロゴ、Webサイトを画面に表示する場面は、ライブコマースでよくあります。ここでは、著作権・商標権・契約・表示上の誤認という異なる論点を分けて考えることが重要です。
- 著作権：他社の商品写真やキャラクター、Webサイトの画面表示には、他社や第三者の著作権が及ぶ可能性がある。
- 商標権：ロゴやブランド名は商標として保護されている場合がある。多くのブランドはロゴ使用ガイドラインを定めている。
- 契約：公式素材の提供を受けている場合、その利用条件の範囲内かを確認する。
- 表示上の誤認：他社ロゴの使い方によっては、正式な提携や公認があるかのように誤認させるおそれがある。
「引用」として利用できる場合もありますが、引用には法律上の要件があり、出典を書けば自由に使えるというものではありません。第三者のWebサイトをそのまま画面共有する行為や、キャラクター商品を背景に積極的に配置する行為も、態様によっては問題になり得ます。判断に迷う場合は、権利者やブランドのガイドラインを確認し、必要に応じて専門家へ相談してください。
08｜映り込みはどこまで問題になるのか
店舗からライブ配信する場合、背景のポスターや絵画、店内のBGM、モニター映像などが意図せず配信に入ることがあります。著作権法には、こうした写り込み（付随対象著作物の利用）に関する規定があり、令和2年の改正により、生配信やスクリーンショットなども対象に含まれるようになりました。
ただし、この規定は「写り込めば何でも許容される」というものではありません。文化庁や条文で示されている考え方によれば、次のような要素を踏まえて判断されます。
- メインの被写体に付随して対象となるものであること
- その著作物が軽微な構成部分であること（占める割合や再現の精度などを考慮）
- 利益を得る目的の有無、分離の困難性の程度、果たす役割などに照らして正当な範囲内であること
- 著作権者の利益を不当に害しないこと
したがって、意図的にポスターや映像を見せる場合、背景装飾として積極的にキャラクターや絵画を配置する場合、その著作物の魅力を利用する態様の場合などは、この規定の対象外となり、許諾が必要になる可能性があります。商品紹介中にテレビやモニターの映像を大きく映す、といった行為も注意が必要です。写り込みの例外を広く解釈しすぎないでください。
もう一つ重要なのが、著作物の写り込みと、人物の肖像・プライバシーは別の問題だという点です。写り込みの規定は著作権に関するものであり、来店客や通行人が映った場合の肖像権・プライバシーの問題は、別途検討する必要があります。次章以降で整理します。
09｜出演者の肖像・氏名・音声を利用する際の契約
出演者の顔・姿・声・氏名は、肖像権やプライバシー、著名人の場合はパブリシティ権に関わります。ここで最も重要なのは、「ライブ配信に出演することへの同意」が、そのまま「全媒体・無期限の広告利用への同意」まで当然に含むわけではないということです。利用範囲は、契約で明確に定める必要があります。
| 整理すべき項目 | 確認内容の例 |
|---|---|
| 利用する要素 | 顔・姿・声、氏名・芸名、プロフィール |
| 利用媒体 | ライブ配信、配信告知、サムネイル、アーカイブ、切り抜き、SNS、商品ページ、広告、営業資料 |
| 公開期間・地域 | アーカイブの公開期間、国内外の公開範囲 |
| 編集の可否 | 切り抜き、字幕、BGM追加、加工の範囲 |
| 報酬・二次利用料 | 出演料と、広告転用等の二次利用の対価 |
| 契約終了後の扱い | 公開継続の可否、削除・非公開の条件 |
| 削除依頼への対応 | 本人からの削除申し出の窓口と手順 |
| 未成年者の出演 | 保護者の同意、労働・時間等への配慮 |
出演者の選定や契約条件の整理は、起用の段階から設計しておくと、後の二次利用がスムーズになります。特に、配信後に切り抜き動画や広告へ転用する予定がある場合は、あらかじめその利用範囲を契約に含めておくことが実務的です。
10｜従業員・来店客・通行人の映り込み対策
店舗からのライブ配信では、従業員や来店客、通行人が意図せず映ることがあります。人物の映り込みは、著作物の写り込みとは別の問題として、肖像権やプライバシーの観点から対応を検討する必要があります。実務では、撮影・配信の段階で防ぐことが最も効果的です。
- 配信範囲を区切る：カメラの画角を限定し、客席や通路が入らないようにする。
- 撮影中であることを周知する：店内掲示などで、配信中であることを分かるようにする。
- 時間帯を工夫する：関係者以外が入らない時間に撮影する。
- 出演者・スタッフの同意を確認する：従業員が映る場合も、同意の範囲を確認する。
- 名札や書類を外す：氏名、住所、電話番号、伝票などが映らないようにする。
- 音声も確認する：顔が映っていなくても、第三者の会話や声が入っていないか確認する。
- アーカイブ公開前に再確認する：公開前に映り込みをチェックし、必要ならモザイクや音声編集を行う。
- 削除依頼の窓口を決める：本人から申し出があった場合の連絡先と対応手順を用意する。
企業が取得・公開する情報の内容によっては、個人情報やプライバシーに関する別の論点が生じる可能性もあります。取り扱いに不安がある場合は、社内の法務担当や専門家へ確認してください。
11｜アーカイブ・切り抜き・広告転用で再確認すべきこと
ライブコマースの権利管理で最も抜けやすいのが、配信後の二次利用です。生配信での許諾が、アーカイブ公開や切り抜き、広告転用まで当然に含むとは限りません。利用の形態ごとに、確認すべき項目を整理します。
| 利用形態 | 音楽・音源 | 画像・映像素材 | 出演者 | その他の確認 |
|---|---|---|---|---|
| ライブ配信 | 生配信での利用可否 | ライブ画面での表示可否 | 出演同意 | 配信媒体の規約 |
| アーカイブ公開 | 公開継続に伴う利用可否 | 掲載期間内か | 公開期間の合意 | 映り込みの再確認 |
| 切り抜き動画 | 編集後も利用可能か | 拡大表示による扱いの変化 | 編集・切り抜きの同意 | SNSごとの条件 |
| 商品ページ掲載 | 自社サイトでの利用可否 | 掲載媒体が許諾範囲か | 掲載の同意 | 掲載期間の管理 |
| 広告転用 | 広告目的の別手続きの要否 | 広告利用が許諾範囲か | 広告利用の同意・二次利用料 | 公開地域・期間 |
特に注意したいのが、生配信時には背景に小さく映っていたものが、切り抜きで拡大されて主要な要素になるケースです。写り込みとして許容され得た状態から、評価が変わる可能性があります。また、音楽については、広告転用時に音源だけを権利処理済みのものへ差し替える、という対応が必要になる場合もあります。素材ごとの許諾期間が切れていないかの管理も欠かせません。
素材・権利台帳の例
これらを個人の記憶で管理するのは現実的ではありません。素材ごとに許諾条件と期限を記録する台帳を用意し、二次利用のたびに参照する運用が有効です。
| 素材名 | 区分 | 権利者／入手元 | 許諾内容 | ライブ | アーカイブ | 広告転用 | 利用期限 | 保存先／担当 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| BGM-A | 音源 | 素材サイトX | 有料ライセンス | 可 | 可 | 要確認 | 2027-03-31 | 共有フォルダ／法務 |
| 商品写真01 | 写真 | 制作会社Y | 利用許諾（EC・SNS） | 可 | 可 | 不可 | 2027-06-30 | 共有フォルダ／EC |
| メーカー支給画像 | 写真 | メーカーZ | EC掲載のみ | 要確認 | 要確認 | 不可 | 要確認 | 共有フォルダ／MD |
| 出演者A | 肖像 | 本人 | 出演契約 | 可 | 可（6か月） | 別途合意 | 2026-12-31 | 契約書／法務 |
12｜著作権・肖像権で起こりやすい失敗例
ここでは、仮想的な失敗例と対応の考え方を整理します。いずれも実在の企業・出演者の事例ではありません。
仮想事例1：購入した市販音源を自由に使えると考えて配信した
問題：購入は視聴のためであり、配信の権利取得とは別。楽曲の著作権と音源の著作隣接権の双方が問題になり得る。確認：楽曲の管理状況、音源製作者の許諾。初動：該当配信を特定し、必要に応じ一時非公開。修正：権利処理済み音源へ差し替え。再発防止：使用可能な音源リストを整備する。
仮想事例2：SNSの音楽機能を使った動画を自社ECや広告へ転載した
問題：そのサービス内での利用を前提とした条件の可能性があり、サービス外転載は範囲外のおそれ。確認：各サービスの公式規約・音楽利用ヘルプ。初動：転載先を特定し停止を検討。修正：音源を差し替えて再作成。再発防止：転用時に音源の可否を必ず再確認する。
仮想事例3：店舗BGMを流したままライブ配信した
問題：付随的な写り込みに当たるかは要件次第で、意図的に流す場合は権利処理が必要になり得る。確認：BGMの性質、配信での位置づけ。初動：配信時はBGMを止める運用に切り替え。修正：アーカイブの音声処理を検討。再発防止：配信中は店舗BGMを停止するルール化。
仮想事例4：外部カメラマンの写真を契約確認なしで広告へ転用した
問題：譲渡か利用許諾かで使える範囲が異なり、許諾範囲外の可能性。確認：契約書の権利帰属と利用範囲。初動：該当広告の配信を停止し確認。修正：追加許諾を取得するか差し替え。再発防止：発注時に利用範囲を明記する。
仮想事例5：メーカー支給画像を許諾範囲外の媒体で使用した
問題：EC掲載のみ許可の素材をライブや広告で使うと、契約違反のおそれ。確認：支給時の条件。初動：使用箇所を特定。修正：支給元へ確認し、範囲外は差し替え。再発防止：支給素材の条件を台帳へ記録する。
仮想事例6：他社のWebサイトをそのまま画面共有した
問題：他社や第三者の著作権、商標、誤認表示の問題が生じ得る。確認：表示内容と目的、引用の要件。初動：該当箇所の公開を見直す。修正：自社作成の比較資料に置き換える。再発防止：比較材料は自社で作成する運用にする。
仮想事例7：出演者からライブ出演の同意だけを得て、無期限で広告利用した
問題：出演同意が広告への無期限利用まで当然に含むとは限らない。確認：出演契約の利用範囲・期間。初動：広告配信を停止し合意状況を確認。修正：追加合意を得るか、利用を取り下げる。再発防止：二次利用範囲を契約に明記する。
仮想事例8：来店客の顔や会話がアーカイブに残った
問題：肖像権・プライバシーの観点で問題となるおそれ。確認：映り込みの範囲、同意の有無。初動：アーカイブの公開を見直す。修正：モザイク・音声編集、または該当部分の削除。再発防止：画角制限と公開前チェックを徹底する。
仮想事例9：生配信時は問題なかったが、切り抜きで第三者の画像が大きく表示された
問題：軽微な写り込みだった状態から、主要な要素へ評価が変わるおそれ。確認：切り抜き内での占める割合・役割。初動：該当切り抜きを非公開。修正：トリミングや差し替えを検討。再発防止：切り抜き作成時に権利チェック工程を入れる。
仮想事例10：利用期限が終了した素材をアーカイブに残し続けた
問題：許諾期間外の利用となるおそれ。確認：素材台帳の利用期限。初動：期限切れ素材を含むコンテンツを特定。修正：差し替え、または該当部分の非公開。再発防止：台帳に期限を記録し、定期点検する。
13｜権利侵害の可能性が判明した場合の初動
権利関係に問題がある可能性が分かった場合、慌てて謝罪や削除を行う前に、事実と契約関係を確認することが重要です。一般的な初動の流れを整理します。なお、すべてのケースで必ず謝罪・削除・賠償を行うべきだと一律に決まっているわけではありません。事実関係と契約内容を確認したうえで、必要な対応を判断してください。
- 該当する配信、アーカイブ、切り抜き、広告などを特定する
- 必要に応じて一時的に非公開・配信停止する
- 問題となる素材、音源、映像、出演者を特定する
- 契約書、許諾書、利用規約、ライセンスを確認する
- 社内法務や外部の専門家へ確認する
- 権利者・関係者への連絡の要否を検討する
- 削除、差し替え、音声除去、モザイクなどの対応を検討する
- 他媒体への転載や広告配信も停止・修正する
- 対応内容と判断の過程を記録する
- 素材台帳やチェックリストを更新する
14｜配信前・配信中・配信後のチェックリスト
配信前
| 確認項目 | 確認 |
|---|---|
| ① 使用するBGM・音源の権利者と許諾範囲を確認したか | |
| ② 市販音源を使う場合、音源製作者の許諾を確認したか | |
| ③ 配信サービスの音楽利用条件・規約を最新版で確認したか | |
| ④ 商用配信・広告目的の扱いを確認したか | |
| ⑤ 商品画像・動画の権利帰属（譲渡か利用許諾か）を確認したか | |
| ⑥ メーカー支給素材の利用可能媒体を確認したか | |
| ⑦ 他社ロゴ・キャラクター・比較素材の使用可否を確認したか | |
| ⑧ 出演者から肖像・氏名・音声の利用同意を得たか | |
| ⑨ アーカイブ・切り抜き・広告転用の同意範囲を定めたか | |
| ⑩ 撮影場所（店舗・施設）の撮影・配信許可を得たか | |
| ⑪ 背景のポスター・絵画・モニター映像を確認したか | |
| ⑫ 店舗BGMの停止など、音声の映り込み対策をしたか | |
| ⑬ 名札・書類・個人情報が映らないようにしたか | |
| ⑭ 素材の利用期限を台帳で確認したか | |
| ⑮ 許諾書・契約書・ライセンス証明を保存したか |
配信中
| 確認項目 | 確認 |
|---|---|
| ① 許諾範囲外の音楽が流れていないか | |
| ② 画面に許諾外の画像・ロゴ・映像が表示されていないか | |
| ③ 背景に第三者の著作物が大きく映っていないか | |
| ④ 来店客・通行人・第三者の会話が入っていないか | |
| ⑤ 画角が想定範囲から外れていないか | |
| ⑥ 問題が生じた場合の連絡・判断者が待機しているか |
配信後
| 確認項目 | 確認 |
|---|---|
| ① アーカイブ公開が許諾範囲・期間内か確認したか | |
| ② アーカイブの映り込み（人物・著作物）を再確認したか | |
| ③ 切り抜き動画の権利関係を個別に確認したか | |
| ④ 切り抜きで第三者の素材が拡大されていないか | |
| ⑤ SNS・商品ページへの転載が許諾範囲内か確認したか | |
| ⑥ 広告転用時に音源・素材・出演者の同意を再確認したか | |
| ⑦ 素材の利用期限切れがないか点検したか | |
| ⑧ 削除依頼の窓口と対応手順を運用しているか | |
| ⑨ 許諾書・契約書・対応記録を保存・更新したか |
15｜まとめ｜利用範囲ごとに確認し、台帳と承認フローで管理する
ライブコマースの権利管理で最も大切なのは、素材を購入・入手しただけでは、配信や広告に利用する権利まで当然に得られるわけではないという前提に立つことです。音楽は楽曲の著作権と音源の著作隣接権を分けて確認し、プラットフォームの契約や規約は最新情報で確認します。出演者については、出演への同意と二次利用への同意を分けて整理し、著作物の写り込みと人物の肖像は別々に検討します。
そのうえで、ライブ配信、アーカイブ、切り抜き、商品ページ、SNS、広告転用という利用範囲ごとに許諾を確認し、許諾書・契約書・ライセンス等の証跡を保存する。判断が難しい場合は、権利者や専門家へ確認する。この積み重ねが、安心して継続できるライブコマース運用につながります。個人の記憶に頼るのではなく、素材・権利台帳と承認フローとして仕組み化してください。
この記事の要点整理
- 購入・入手＝利用権の取得ではない。配信や広告に使える権利は別に確認する。
- 音楽は二層で確認。楽曲の著作権と、市販音源の著作隣接権（レコード会社等）は別手続きになり得る。
- プラットフォームの契約に依存しない。商用配信・広告目的・市販音源・アーカイブ・国外配信の扱いを公式情報で確認する。
- ロイヤリティフリー＝著作権放棄ではない。商用可でも広告不可の場合があり、ライセンス条件と証明保存が必要。
- 発注した素材＝自社の権利とは限らない。譲渡か利用許諾か、媒体・期間・地域を契約で確認する。
- 他社素材は著作権・商標・誤認を分けて検討。出典を書けば自由に使えるわけではない。
- 写り込みの例外を広く解釈しない。軽微性・正当な範囲・権利者の利益が要件。意図的な見せ方は対象外になり得る。
- 著作物の写り込みと人物の肖像は別問題。来店客・従業員の映り込みは別途対策する。
- 出演同意と二次利用同意を分ける。媒体・期間・地域・編集可否を契約に明記する。
- 台帳と承認フローで管理する。素材ごとの許諾条件と利用期限を記録し、転用時に再確認する。
音源・画像・出演者の肖像・アーカイブの権利関係を整理したい方へ
ライブコマースの権利管理で重要なのは、生配信だけでなく、商品素材、出演契約、配信後のアーカイブ、SNS投稿、広告転用までを一体で管理することです。Nomissは、自社ECサイトにライブ機能をプラグインで組み込み、配信・商品ページ・購入導線を自社で一元的に運用できるサービスです。自社ECに合わせたライブコマースの導入・運用設計について、ご相談いただけます。まずはお気軽にご相談ください。
（Nomissは配信・運用の設計を支援するものであり、法律相談、権利処理、利用許諾の取得、法令遵守の保証を提供するものではありません。個別の権利関係の判断は、権利者や専門家にご確認ください。）
参考資料
本記事の作成にあたり、以下の公的・公式情報を確認しました（確認日：2026年7月12日）。法令・ガイドライン・各サービスの利用規約や権利管理団体との契約状況は変更される可能性があるため、実務では必ず最新の一次情報をご確認ください。配信サービスを利用する場合は、そのサービスの公式利用規約・音楽利用に関する公式ヘルプもあわせてご確認ください。
- 文化庁「いわゆる『写り込み』等に係る規定の整備について」
https://www.bunka.go.jp/seisaku/chosakuken/hokaisei/utsurikomi.html - JASRAC「インターネット上での音楽利用」
https://www.jasrac.or.jp/users/internet/ - JASRAC「動画配信」
https://www.jasrac.or.jp/users/internet/video/ - JASRAC「広告の配信」
https://www.jasrac.or.jp/users/internet/advertisement/ - e-Gov法令検索（著作権法）
https://laws.e-gov.go.jp/
※本記事は一般的な情報の整理であり、個別案件への法的助言ではありません。具体的な判断は、弁護士、権利者、著作権管理事業者、レコード会社、配信サービス等へご確認ください。
